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苹果竞价广告策略:保举词结合自选词效果更好

2017-03-30 17:21:59浏览:465评论:0 来源:真金棋牌   
核心摘要:ASM目前只在美国区上线,如果投放了中文关键词,是不会产生任何数据的。苹果竞价广告策略是保举词结合自选词效果更好
  作为一家崇尚用户体验的科技公司,苹果不仅早打造出最人性化的产品,并且办事也非常贴切!苹果竞价广告作为苹果未来广告业务的核心,必然会走上用户体验这条老路。
  苹果竞价广告和百度竞价广告最大的区别在于:苹果竞价广告不是唯金钱论,而是以相关性为优先准则。也就是说,在不考虑其它因素的情况下,相关性越高,投放的效果就越好。
  苹果在利用业界享有盛誉的智能算法,为投放者保举相关性最高的关键词。赋予保举词绝对天然的优势。真金棋牌在投放过程中也发现,保举词的展示率确实比力高。
  关键词是联合产品和用户的纽带,是整个投放过程所围绕的核心点。很多CP非常依赖保举词,尤其是初入此行业的小白CP。
  不外,效果好也就意味着竞争大,因为竞品也会想要投放这些词。在竞争激烈的情况下,CP们为抢夺关键词,会不竭地抬高出价,可能会导致CPA不竭飙升,所以投放保举词的代价是非常高的,甚至会出现恶性竞争。
  别的,真金棋牌提醒各位CP,苹果竞价广告在保举关键词时,有可能会保举中文关键词。但是 ASM目前只在美国区上线,如果投放了中文关键词,是不会产生任何数据的。所以如果遇到了苹果保举中文关键词的情况,请不要选择这些词,以免造成浪费。
  一、优劣并存的保举词
  由于关键词在ASM投放中的重要性,CP在选择关键词时,首先考虑的就是苹果的保举词。那么我们就有必要了解ASM的保举词有哪些天然的优势。
  真金棋牌的投放人员为我们总结出保举词的三个主要特征:
  1、相关性:苹果的所有保举词,都是围绕品牌名称及特征保举的品牌词或行业通用词,非常贴近产品的特性,所以相关性极大,这也是保举词的重要的特征。
  2、流行度:关键词的流行度也可以称为热度,也就是搜索率高的词。一个词越容易被用户搜索,苹果就越可能保举这个词。
  举个例子:
  “洪荒之力”在奥运期间火了,成了流行度最高的词,假如“洪荒之力”恰好符合你的产品相关性,那么苹果就会保举“洪荒之力”这个高流行度的词。
  3、实时性:这个特征是对流行度更深层次阐释。一个关键词的流行度不会永远居高,当一个热词不那么“热”的时候,苹果会按照实际情况保举新的热词。
  举个例子:
  “洪荒之力”在奥运期间火了,但是两个月后流行度下降,“蓝瘦香菇”取而代之,成了最热门的词,恰好“蓝瘦香菇”也符合你的产品相关性,那么苹果就不再保举“洪荒之力”,而是保举“蓝瘦香菇”了。
  保举词的优势是以相关性这一黑盒概念为核心点出发,为投放者保举相关性最高的关键词。因为投放效果好,所以非常受欢迎。
  但是目前苹果保举的关键词上限仅有50个,遵循的规律是:产品的热度越高,苹果保举的关键词就越多。
  目前对产品热度的划分标准目前还无从得知,只能从投放实践中进行总结。真金棋牌通过对比近百款不同热度的产品发现,保举的关键词数量基本遵循以下标准:
  ASM的一个广告组最多能添加1000个关键词,50个保举词是在太少。并且非常片面,有很多搜索量非常大的关键词都没有被保举。
  二、自选词的优势
  在投放ASM时,虽然保举词的相关性高、符合产品定位,但仅仅投放保举词是不够的,CP们必需拓展关键词数量,进行投放一些自选词。
  那么自选词相对保举词,又有什么优势呢?按照以往的投放经验以及对数十位CP的拜候,真金棋牌总结出以下几个优势:
  1、保举词有限:苹果为投放产品保举的关键词数量上限是50个,一般只保举30个摆布。因此,仍然有很多相关性大的词被忽略掉。
  2. 保举词范围太小:保举词基本上以品牌词为核心,太过集中,辐射范围有限,很多优质的流行度高的行业词无法被列入保举关键词。
  3. 产品名的别称:很多产品都有一些特殊的别称,例如:英雄联盟的别称是lol(撸啊撸),这些别称跟产品名称不同很大,苹果无法识别这些别称,因此不成能为投放者保举这些词。但是产品的别称是一个隐形的品牌词,搜索量是非常大的。
  4. 竞品词:冲击竞品词是ASM投放中的首要任务,一个好的竞品词投放策略能为产品带来非常多的流量,这一点我们在《苹果竞价ASM关键词策略,你的品牌词还好吗?》一文中已经详细的介绍过了。但是苹果官方是绝对不会保举竞品词的,除非竞品词与产品的名称非常相似,但这种情况非常少。
  5. 联想词:我们在用百度进行搜索的时候,在搜索框输入某个词,搜索框会自动下拉出现一个关键词列表,这些词就是联想词。
  用户在App store搜索时,苹果也会自动匹配联想词。联想词能够触发用户的好奇心,并使其进行点击。所以对于投放者来说,联想词是非常值得考虑的。但是大部分联想词不在苹果保举的关键词之中。
  6. 拼错词:苹果ASM目前只在美国区上线,仅支持英语一种语言。在用户搜索的时候,由于键盘限制或者操作习惯等问题,很多单词(关键词)容易拼写错误。
  举个例子:
  一款旅游类app,关键词是Tourism。假如经常有用户将Tourism的最后一个字母“m”拼成“n”,那么“Tourisn”这个错误的单词就是一个值得投放的热搜词。但是苹果是不会保举一个拼写错误的关键词的。
  自选词形式灵活,可以开辟新的流量渠道,也能够必然程度的避免与竞品的竞争,从而获取更多展示率,降低CPA。简单来说,自选词最大的优势,就是可以弥补保举词的各种欠缺,保举词做不到的,或许自选词可以。
  对于成本有限的小厂商,很难与大厂商竞争投放保举词,或许可以通过挖掘自选词,成为ASM投放中的逆袭者。
  在苹果竞价广告投放中,单纯的选择保举词或自选词都不是好的策略,能够在ASM投放中获取好成绩的,一般都是保举词和自选词有机结合的。拓词道路阻且长,我们将坚持努力而求索!
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(责任编纂:小编)
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